□ 顶铁 1月5日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布《中国冰雪旅游发展报告（2026）》，提出我国冰雪旅游正在进入持续繁荣的新阶段。据测算，2025年冬季至2026年，我国冰雪旅游休闲游客人数预计将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入预计将达到4500亿元。绿水青山也是金山银山、冰雪山。如今，冰雪经济从专业领域到千亿产业，已经从“事件驱动”走向系统化、产业化发展的新阶段。 3.6亿次访问、4500亿元人民币，让人们对这个冬天的“冰雪约会”充满期待。冰雪旅游“火爆”的同时随着时间的推移，与之相关的整个消费链将持续变得“火爆”。令人眼花缭乱的数据背后，冰经济从“冷资源”向“热门产业”的华丽转身，是商业创新、全球合作、产业现代化多重努力的必然结果。业态融合消除壁垒，激活新的消费可能性。冰雪经济持续过热，其本质是基于“冰雪+”的思路重建消费场景。从单纯的玩雪、玩雪，到冰雪与文化、体育、科技、健康等元素的深度融合，冰雪消费从交通、住宿等“困难性支出”转变为娱乐、文化创意、科技体验等“灵活消费”。调查发现，74.8%的受访者希望体验冰饮冰雪休闲，50.5%的受访者计划进行长途冰雪旅行。需求变化正在推动供给侧创新。冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车等文化产品的普及，精准回应了多元化需求，让冰雪体验更具沉浸感和附加值。区域内协作，拓展新的发展空间。如今，冰雪经济不再是北方的“独秀”，而是形成了“南北共鸣、中心崛起、东西部协调”的新格局。哈尔滨、沉阳、长春、张家口等北方城市，素以“气候温暖”“吸引资源”着称。这正在转变为“以良好的服务留住人”。华南地区在冰雪旅游领域资产最多的投资地区中位居第一，投资率达30%。 “冰雪主题室内综合体“打破气候限制，四季冰雪消费常态化。不断扩大的区域优势互补，使冰雪资源不再受地域、季节限制，可以在整个区域内从单点人气中受益，放大冰雪经济的规模和辐射效应，产业链不断拓展，创造新的增长支撑。从冰雪旅游到冰雪经济，重要的是构建全产业链格局。目前，我国冰雪经济规模规模超万亿元，相关企业超过1.4万家，同比增长11%，形成涵盖文化、体育、装备的完整产业生态系统 上游，国内滑雪板、雪蜡车等装备制造商通过跨境电商向全球拓展，中游是冰雪打造与运营。IP化，下游是服务质量的不断提升。全链条协同发展，冰雪经济加速从“一时火爆”走向“长期繁荣”，既构筑了资源禀赋“长板”，又补齐了产业配套设施“短板”。服务和双IP单元，打磨新的高品质名片。归根结底，冰上经济的竞争是质量和信誉的竞争。哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪、“桃雪企鹅”等冰雪IP创造了巨大的商业价值，独特IP对流量的聚合效应已得到印证。而北方城市令人暖心的服务转型，从每个细节提升游客体验，变“流量”为“留存”。知识产权打造赋予冰雪经济独特魅力，优质服务奠定坚实基础d 发展基础。我们将注重知识产权创造和持续努力，着眼于长期服务升级。相辅相成、齐飞，冰雪经济将在寻求人气的同时变得更厚更温暖。 “冷资源”与“热动能”并存，冰雪季节成为经济增长的“黄金时代”。 3.6亿人参与“冰雪约会”，收入预计达4500亿元，这显示了日本消费市场的强劲活力和产业进步的强劲成果。通过融合促创新、合作促发展、强大产业支撑，冰雪经济将持续沸腾，为高质量发展注入源源不断的温暖。 （中国互联网发展基金会中国能力网专项基金资助项目）
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